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Retargeting

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Publicité Online: Data et Intelligence artificielle

Comment l’analyse de données permet-elle de créer des publicités toujours plus adaptées à nos envies ?

Le retargeting permet par le biais de cookies placés sur nos ordinateurs, de pister les internautes et ainsi leur proposer des offres publicitaires en rapport avec les pages web qu’ils viennent de visiter. Le DCO ou Dynamic Creative Optimization  permet de personnaliser les bannières pour chaque utilisateur en fonction de données externes comme la météo ou encore l’actualité.

L’achat programmatique permet ainsi de proposer une publicité à l’internaute via le RTB (Real Time Biding) au moment où il en a le plus besoin.

Nombre de campagnes digitales utilisent déjà cette technologie, par exemple Fiat avec sa série limitée « Fiat 500 La petite robe noire », a imaginé une campagne proposant aux femmes de piéger leur mari. Pour mettre en place le piège elles devaient renseigner un certain nombre d’informations, proposer un texte ainsi qu’une photo d’elles. Une bannière pub personnalisée avec la photo arrivait alors sur la page web consultée par le mari lui demandant si il voulait bien acheter la voiture à sa femme. La Réclame: Comment la programmatique bouleverse la création de campagnes digitales

Une des plus performantes plateforme d’achat media: Rocket Fuel

La société Rocket Fuel associe l’achat programmatique à l’intelligence artificielle. Elle permet aux annonceurs d’améliorer leurs résultats sur les différents canaux digitaux en utilisant le Big Data et l’intelligence artificielle pour produire une bannière pub personnalisée au bon internaute avec le bon article et au bon moment.

Selon Eric Clémenceau « la part de l’achat automatisé a plus que doublé en 1 an et représente déjà 16% des achats. Chaque jour, nous analysons dans le monde 38 milliards d’impressions, et cela sur des milliers, et même sur des millions, de critères socio-démographiques, environnementaux, éditoriaux, comportementaux, sociaux et technologiques. Tous ces critères évoluent sans cesse, et il faut être capable de les analyser plusieurs fois par heure. Sans oublier le moment déterminant de la journée auquel vous allez présenter une publicité à un internaute. Seul l’achat automatisé peut prendre en compte autant de données et décider d’acheter ou non un inventaire publicitaire en moins d’une seconde, et cela des millions de fois par jour. »

Il ajoute qu’il est primordial d’éduquer les annonceurs à cette nouvelle technologie et à ce qu’elle peut leur apporter.

Rocket Fuel table avant tout sur le ROI au lieu de se focaliser uniquement sur le taux de clics, un certain nombre d’autres métriques sont prises en considération comme l’engagement, l’augmentation des commandes mais aussi à l’attachement à la marque. Interview Eric Clémenceau directeur général de Rocket Fuel